超級達人:KOL的飯碗在粉絲圈

在一個變化加劇,知識爆炸,科技升級的時代要好好生活,方法就是「超級達人,練就一個超級的自己」。在展開這個話題之前,我們先來梳理一下這個社會到底發生了什麼變化,這樣我們才能更好地去適應

世界銀行認為,當一個國民的人均收入到8000美金以上,一個人的幸福感跟他的收入就不會成正比的增長。簡單來說就是,在香港,你會發現,除了要持續地賺錢,你還需要更多的維度讓自己更有價值、更有意義、更有趣、更好玩。你要成就你自己 ,否則你將不會成為一個幸福和成功的人。我有一位在淘寶做高層的朋友的太太,在家安坐無憂,偏偏要跑去 Agnès b. DÉLICES 做女學廚。不怕辛苦、不問收入的任職,你看看這多麼有意思?

企業的壽命越來越短 ,而你活得越來越長在2010年的時候,有一個研究發現,世界500強的平均壽命是35年,世界1000強是40年,而且這個數字近年來有進一步降低的趨勢,在2020年的時候,世界500強可能平均只有20年的壽命了。

這個時代,我們父輩一輩子待在同一個企業的情況,根本就不再可能了。未來的人一輩子可能需要經歷過十家公司、兩到三個城市、三到四個行業,有可能還要經歷兩到三段婚姻。因為我們這代人是有機會活過100歲。

享受物資和心靈的富足,就是要注重自己的職業能力,以前的企業員工是通過出賣自己,用效忠換來自己的安全;但今天這一代人,肯定是通過提升自己的能力換來自己的安全,自己的生涯是以自己為核心來思考的。以前我們會特別關注於自己在組織裡面的關係,今天我們會特別關注於我們在朋友圈的關係 。同行圈、同業圈、粉絲圈都比組織生命更加長。所以,我們會傾向於把價值存在朋友圈裡邊。

我給你舉一個例子:前一段時間我問一位在雜誌做小記者的朋友,說是:你是希望成為市場總監呢?還是希望把你的Facebook專頁號做到10萬讚好呢?他說肯定是後者,因為給我升個什麼官根本就沒有用。你給我市場總監,如果公司關門裁員,一點意思都沒有。但是如果我把這個專頁做到10萬,我有這個專頁,我出去誰都知道我有能力,我這世就有飯開了。你發現沒有?他更關注於同行圈,而不是同事圈。

這種極致的例子就是 Kevin Kelly 在《What Technology Wants》裡面提過的一個概念
叫一千粉絲定律。他說未來的手藝人、音樂家、產品玩家、遊戲達人可能只需要一千個鐵桿粉絲,就足夠養活你了。就是你出什麼他們就買什麼,這一世就足夠了。KOL就是靠粉絲來開飯的,這個星期,ViuTv 的「又要威又要戴頭盔」節目就找了幾個普通KOL,他們的平均每個Post就開價港幣5000-30000。

所以今天的人更看重朋友圈、興趣圈、同行圈,個人品牌遠遠重要過組織的力量。

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